为何美丽说和蘑菇街合并后反而不如从前?

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说起女性快时尚消费平台,名气最大的无疑当属已经合并的蘑菇街和美丽说。虽然做的是女装生意,但这两家公司的老板都是男的,不过名字却都不约而同地有点像女的。

美丽说诞生于北京,比蘑菇街要早两年出现,不过细究起来,前者的定位是23-30岁白领女性,而后者的定位是更为年轻但消费能力也不弱的女大学生。因为处在时尚前沿和传媒宝地,且与时尚杂志合作,所以美丽说打基因里善于做传播、做内容(比如花重金请EXO代言,美丽说的很多用户都是EXO粉丝)。蘑菇街的CEO陈琪有电商经历,懂社区运营(比如其晒单返现的功能),善于做服务(后来直播流行,还在平台上做起了直播导购)。在传播和服务上下的功夫,都是两家平台由之前纯粹的垂直化电商转型为社会化电商的见证。

要说起这两个平台的发家史,都是从引流(创立社区,把共同兴趣爱好的人聚在一起,引导用户交易,收取网店佣金)做起,所以动作不太大的时候尚好。等到了2013年,这两家占了淘宝10%的流量,渐渐形成了品牌,淘宝看到了威胁,就开始打压:不承认其流水,禁止其使用支付宝。

被淘宝抛弃的蘑菇和美丽只能依靠此前积累的人气在夹缝中生存,又因为彼此互为竞争对手,用户重叠度高,所以靠着烧钱战术坚持了3年,最后于2016年和另一家海淘(海外代购)平台“淘世界”三家合并,新的平台用户达2亿,还是十分可观。

可是,合并后的两家遇上了资本寒冬,不仅没能增加交易额,交易额反而缩水,还出现创新乏力(不懂做场景营销,甚至弱化了评论区)。同时合并后的两家并没有摆脱四面树敌的局面,环绕在美丽联合集团周围的,还有实力不容小觑的京东、小红书、唯品会,更别说他们的世敌淘宝。

可以说,蘑菇街和美丽说的兴起造成了不小的影响,引得零食界等也纷纷效仿。不过,平台大了,也带来乱象丛生,之前就传出蘑菇街贩卖用户个人信息的丑闻。

最后,我们借“淘世界”再说说海外代购的话题。海外代购盛行的背后体现的是我国人民消费水平的上升,目前主要有①国内跨境电商代购②海外直邮直购两种形式。这类平台有着庞大的买手团队(主要是留学生、华侨),可以让你及时直观地感受世界服装的潮流,买到国外的时尚商品。不过,由于时空差的存在和代购买手进入门槛低,海外代购也难免鱼龙混杂,或多或少存在着假货和售后不规范的问题。

来源:搜狐                                                                    时间:2018-04-24

不知道从什么时候开始,合并后裁员成为行业变局的征兆。回顾滴滴快的、58赶集、美团点评等垂直领域老大老二的合并,裁员像是商量过一样,只是大多数人不像大众点评创始人张涛挥泪离别的凄凉,同情那些不知名的员工。

而这个合并后裁员的魔咒似乎总也打不破。最近有媒体爆料称,收到蘑菇街离职员工的爆料,该公司正在进行新一轮裁员。裁员主要集中在北京地区,以美丽说、淘世界为主,蘑菇街相对较少,而裁员设计研发、运营、人力等部门。

目前,美丽联合集团CEO陈琪暂未就此事作出任何回应。但自古以来都是无风不起浪,裁员这事想必是存在的,在今年年初,美丽说蘑菇街合并后就曾传出裁员风波。

既然,目前无法得知真相,我们就先来回顾一下美丽说蘑菇街合并这大半年来的始末。

美丽说和蘑菇街不仅是国内创办最早的女性垂直电商网站,也都是以淘宝导购网站起家,在厮杀多年后,于2016年1月11日宣布合并,当时被称为2016年互联网公司合并第一单。两者合并以完全换股的方式完成,蘑菇街和美丽说按2:1对价,合并后也未采用联席CEO制度,新公司以陈琪任CEO,徐易容去向并未透露。

两家的合并在业内支持看好和唱衰的声音都有,看好的人认为受当前资本寒冬环境的影响,合并有利于降低成本开支,唱衰的人认为,两者业务雷同,体量有限,合并后也难以达到1+1大于2的效果。

而且合并后,美丽说的遗留问题却要蘑菇街主导解决,当时美丽说分派内斗严重,管理混乱,不少高管不认同技术出身的徐易容制定的发展战略,这些历史遗留下来的根源,都会成为爆发的导火索。

合并之后的美丽说蘑菇街专注女性时尚消费的业务方向似乎更加明确,蘑菇街——时尚电商,主要面向18-23岁的大学生及初生代白领;美丽说——时尚导购,主要针对23-30岁的都市白领人群;淘世界——海淘平台,主要针对25-35岁的新富人群。但终究并未激起太大的浪花。

目前,第三方招聘平台上显示:智联招聘未搜到美丽说、蘑菇街招聘信息。前程无忧仅搜到蘑菇街杭州地区招聘信息,也是以运营为主。拉勾网搜到蘑菇街114个在招职位,招聘信息集中于9月18、19两天发布,工作地点均为杭州;搜索“美丽说”,有11个在招职位,最新一个招聘信息发布于一个月前的8月16日。

所以,是否有新一轮200人的裁员,还是将这个问题的最终解释权留给美丽联合集团。而合并后必裁员的魔咒,短期内想必是打不破了,随着京东、阿里、唯品会等电商移动交易占比的增加,导购模式发生变迁,昔日的折扣、返利网站都在进行转型,蘑菇街美丽说顺势而为也无可厚非。

来源:驱动中国                                                                    时间:2018-04-24

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