小米为什么不生产类似Kindle的电纸书?

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要做一台山寨平板易如反掌,要做一台iPad就很难。

小米要做一台电纸书轻而易举,但是要做一台有竞争力的电纸书,也没有那么容易。

首先,kindle近乎垄断的行业地位难以撼动。

现在说起电纸书,大家脑海中第一个浮现的基本上都是kindle,这种先入为主的优势简直就是无解。毋庸置疑的,电纸书行业的绝对龙头就是kindle。曾经在2010年前后,汉王还有点底气能在销量上与kindle叫板。可惜汉王这几年的颓势,还有kindle在国内的大肆推广,此消彼长,汉王基本上已经不值一提了。

除却走向衰落的汉王,最近国内还有不少阅读类app也在效仿kindle的做法,推出自己的电纸书硬件,例如掌阅ireader、京东、当当,甚至是QQ阅读也来凑热闹。热闹是凑了,实际卖得怎么样呢?以这里面广告打得最凶的掌阅ireader做例子吧,单纯针对双方的天猫官方店里面销量最高的一款做对比,kindle是售价958的kindle paperwhite卖的最好,月销量1.8万笔,而ireader则是658的ireader light最火爆,月销2千多笔,如果再算上kindle在线上线下多如牛毛的经销商代理商,ireader那是即便拥有大量的app用户基础,即便产品有价格优势也有技术特点,即便是新品而且在不断做推广,依然连人家的零头都不如。君不见吹了两年的QQ阅读电纸书,足足两年时间,做出来的东西有多平庸,销量有多可怜(月销150左右)。kindle自带Amazon 巨大的影响力、充足的推广资源、深厚的品牌积累,小米凭什么能够突破重围呢?

至于硬件技术与成本控制方面,做得最好的,依然是kindle。

可能大家觉得,小米是具备很强的技术实力和成本控制能力的公司,可以依靠硬件上的技术优势和价格优势来打开一片天地,毕竟小米手机曾经就是这样做成的。可惜电纸书跟手机之间的差别那叫一个大啊,大到即使是小米估计也得喊”臣妾做不到“了。

电纸书最核心的技术,毫无疑问是电子墨水屏。全世界范围具备成熟的电子墨水屏研发和生产实力的企业有且只有一家——台湾元太,所以全世界的电纸书都是找他们要电子墨水屏。是的,包括kindle、Sony这样的科技巨人也不例外,要什么新的屏幕技术,也只能求着元太,他们给不出新技术,任你谁也都没有办法。而且这其中很可能还涉及到产能、良率等等工业化生产过程中的一系列问题,都不是小米能解决的。我想,所有电纸书都渴望实现更快的屏幕刷新,摆脱现在屏幕黑闪的糟糕体验,能有彩色的更好。不是电纸书厂商们不努力不进步,也不是小米技术牛逼就行,一定要元太有办法,那才是真的有办法。

所以,小米能做的,也只能在现有的屏幕技术里面选一个,问题是,最好的都被kindle选了呀。最高的分辨率,最成熟的技术,那还不就是kindle的300ppi Carta屏咯(别说600ppi的了,技术实现和量产那是两码事哦),电子墨水屏的显示特性和刷新极限就摆在这,kindle10年的技术积累演变出现在的模样。当最优解已经被kindle选了,小米还真能玩出什么花来?

另一方面,电子墨水屏是一种限制,在CPU方面同样也有限制。并非所有CPU都能驱动电子墨水屏,大家心中或许有过疑问,为什么不往电纸书上堆性能?用高通的CPU,上4GB的内存,这些都是没有意义的,因为根本用不了。即使是最新推出的Sony rp1,用上了4核的CPU,依然与我们熟知的手机4核CPU在性能上是有比较大的区别,更别提有些国产品牌可能为了噱头,用低端的四核国产CPU方案来跟风,其所带来的性能上提升其实是极其有限的,大家在看到国产所谓的四核电纸书的时候,还真的应该留个心眼,不是每个四核都那么牛逼。

于是乎,小米在硬件配置方面可选择的空间就很小,意味着要在硬件性能上做出非常大突破的可能性也很小。而成本控制方面,就更不用讲了,电纸书绝大部分成本在于屏幕,试问,有谁的电纸书出货量能比得上kindle的零头,谁对供应商(元太)的议价能力能比得上kindle?更可怕的是,kindle的这个定价,其实把利润空间已经压缩的比较小了(流行性价比的国产厂家都很少能在同等配置的情况下定价比kindle更低),小米要打价格优势,很可能只能是不挣钱卖硬件,甚至是赔钱卖硬件,在电纸书这个相对小众的市场里,这么做有必要吗?又何苦呢?

那么问题来了,如果小米真的要做电纸书,还有什么办法呢?

硬件突破的空间小,谋求内容优势?版权还不一定买得过人家kindle呢,而且人家还能找合作呢(kindle咪咕阅读版,就是试水网文市场)。既然性能配置和价格上,甚至内容上都不能做到碾压式的优势,那就尽一切可能做kindle做不到的呗。这算是索尼大法提供的一条思路。

回想起来,Sony还是世界上最早用电子墨水屏做电纸书的呢,也出过小屏幕的产品,然而后来kindle出来了,实在玩不过,就把小屏幕产品线砍掉了,也宣布退出电纸书市场。不过,Sony对电子墨水屏技术是很看重的,不仅推出电子墨水屏的手表,还与元太合作成立专攻电子墨水屏应用的公司(兄弟,还是老哥扶你一把吧。。掩脸哭。。)

Sony目前在电纸书领域的产品只有一个新款 ,DPT-RP1,参数是怎样的呢?13.3寸,212PPi,带笔写支持丰富的批注功能,没有书城,只能导入打开PDF格式的文件,4核CPU但是封闭系统不能装app,不能上网,带NFC功能。怎么样,跟kindle完全不一样吧。完全就是针对PDF文件而生的设备,定位是更加针对办公用,而不纯粹是阅读。价格还不便宜至少5k以上,国内没有卖只能海淘,系统现在还不支持中文,但是这些都不影响rp1的热卖,官网预订早就抢光,具体销售量怎样不清楚,但是没有谁会说它卖的不好吧。

那么,小米是不是也可以从中借鉴呢?正面杠是杠不过kindle的了,ireader就是例子,说实在也没有必要,咱可以搞些特色,在功能上另辟蹊径嘛。一方面兼顾多看的内容优势,另一方面要加入跟kindle不一样的功能点,来满足kindle所满足不了的需求,现在看来,大屏手写是其一,虽然这个坑就给Sony先占了,但挑战毕竟还是少一些,也不缺噱头。

而我能想到的另一个未被挖掘的功能点,可能是安卓系统。其实有不少人对于kindle、ireader之流将硬件与书城捆绑的做法颇有微词,同时也有不少用户对开放的安卓系统与电纸书的结合充满幻想。像手机一样安装不同的书城app,流畅地浏览网页,看新闻,做笔记,使用各种云端,又能像电纸书那样不伤眼,舒服的阅读体验与安卓的拓展功能融合,这样能一定程度上将大家从手机屏幕的依赖当中释放出来,因为当手机承载太多任务的时候,续航就成了瓶颈,将一部分数字阅读的场景转移至电纸书,也可以说是对手机的一种解放,而且还带来更好的阅读体验。

当然,要实现这样的效果,系统的优化一定是必不可少而任重道远的,因为要克服电子墨水屏刷新慢的瓶颈也并不容易。国内有一些小的厂商正在做这样的产品。目前看来,就我试过kindle刷的多看系统,kindle刷安卓系统之后装多看,文石的kepler,还有现在用的静境PageX,比较而言,我对静境的安卓系统满意度最高。从系统版本(安卓4.4 )、刷新效果优化(速度模式/画质模式/瀑布刷新)、针对性优化功能(主动刷新键/eink应用商店等)方面衡量,实际体验都还不错,唯二的缺点是分辨率稍低和不带背光。另外,带手写功能算是加分项。多看阅读的适配度也不差。小米要省事的话,直接纳入小米生态算了,静境有技术但小品牌推广不易,小米名声响但技术积累耗时费力,合到一起,也算是圆广大多看粉的一个心愿吧。如果小米就死活不肯出,那我也只能继续静境然后装多看咯。。不过,如果小米对电子墨水屏感兴趣,应用场景是很广的,值得一试,而不止是局限在电纸书,索尼大法就用实际行动证明了自己的想法。

最后,上面全都是本人不负责任的推断,到底小米究竟想怎么玩,肯定只有雷总知道啦。

而单纯作为一个已经用多看好几年的用户,还是很希望多看和小米能想办法出一个电纸书的,加油。

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