初音未来为什么想要登陆央视网络春晚?

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​​题图 / 初音未来

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尽可能在大众层面曝光,才是虚拟偶像能够在中国发展的关键

很遗憾,年初在网上传得沸沸扬扬的初音未来即将登陆央视网络春晚的消息,到最后还是因为一些不可抗力的因素,并没有成为事实。

按照此前百度初音未来吧的爆料显示,初音未来原本计划是以表演嘉宾的身份,通过AR技术的形式,与知名歌手李玉刚联合进行中文歌曲的合唱表演。所以,初音未来会用什么样的模型登上央视的舞台,这位虚拟偶像届时又会演唱哪一首中文歌曲,一直都是最近半个月以来不少粉丝所关注的重点。

​然而随着央视2019年网络春晚的如期播出,这位梳着蓝绿色双马尾、来自虚拟世界的“世界第一的公主殿下”,直至晚会结束还是没能登上央视的舞台。在令粉丝们感到失望之余,初音未来想要登陆央视网络春晚的行为也不免让人产生了疑问——这位在二次元世界已经拥有了超高人气的虚拟偶像,为什么非得登陆中国的主流文化平台呢?

在2007年8月正式亮相的初音未来,是日本音乐制作公司Crypton Future Media(简称Crypton)以Yamaha推出的VOCALOID语音合成引擎为基础,以日本声优藤田咲的声音为音源样本,进而开发出来的语音合成软件的声源及拟人形象。随着大量围绕初音未来创作的音乐作品发布在日本弹幕视频网站NICONICO,加之Crypton在运营方面采取的版权开放战略,这位二次元文化圈的代表人物经过数年的积累和发展终于红遍全球,与Google、丰田汽车、LV、索尼等世界知名品牌展开了深度的合作,让许多人深刻地了解到了虚拟偶像的文化创造及吸金魅力。

初音未来V2、V3、V4造型变化

​然而在中国,由初音未来掀起的“虚拟偶像热”,在很长一段时间内,都只是属于二次元爱好者们的小众狂欢。即便是2015年6月在上海风云电竞馆举办过为期两天的演唱会,2016年12月又分别在上海、北京两地举行了巡演,初音未来在中国的发展仍然处于非常早期的状态。

转机出现在2017年。先是在2017年2月,小米推出了红米Note 4X初音未来限量套装,还与B站联合搞了一场声势浩大的线上宣传活动。然后在2017年8月,初音未来在中国的版权代理上新创华又在上海举办了场发布会,正式公布了初音未来V4中文版,以及初音未来官方中文投稿网站POPPRO的正式上线的消息。

​当然对于很多粉丝来说,Crypton在发布会上展示的三首中文声库歌曲DEMO,显然更受到关注。它们分别是日本知名P主(producer)DECO*27创作的《初岚》、中国音乐团队Mikai Music&MusikM创作的《你好》、小旭PRO&乌龟Sui创作的《时光船》。

​在发布会上接受采访时,新创华总经理孙剑就表示,作为初音未来的中国版权运营方,他们希望能够依托POPPRO平台的征稿评选活动以及专业的商业运作,鼓励原创者的创作,并帮助原创者获得应有的尊重和商业层面的收益。

这样的计划,其实与V家虚拟偶像在日本市场的运营思路是一样的。在海量P主围绕初音未来的创作下,市场总能从这些原创作品中筛选出几首高质量的音乐作品,只要对这些音乐作品施以适当的商业推动,虚拟偶像自然能够更容易在主流音乐市场上占据一席之地。

不过问题在于,中国能够熟练使用VOCALOID软件,并为包括初音未来在内的虚拟偶像创作音乐的p主,在数量上实在是太少了。在POPPRO上注册的88个创作小组中,绝大部分都是在2017年POPPRO网站上线后陆续成立的,随着时间的推移,这些创作小组成立的数量开始呈现断崖式的下滑,在2018年以后仅有18个创作小组成立,P主数量的匮乏着实成为了初音未来在中国发展的最大问题。

​当然,这并不意味着初音未来没有相对优秀的中文音乐作品。DECO*27为初音未来创作的《妄想感伤代偿联盟》《初岚》,MikaiMusic为创作的《你好》,bilibili音乐和初心社米库喵联合出品的《静默少女》等作品,在中国V家粉比较集中的B站上还是能够收获数十万的点击。其中,《初岚》成为了初音未来代言力士洗发水的广告推广曲,而敌门为初音未来创作的中文歌曲《Pick Me Up》,还在初音未来2018年在北京、上海、成都三地举办的演唱会中唱响。

​可以说,初音未来在中国其实一直都存在属于自己的创作和文化生态,只是因为实在是太小众,这位虚拟偶像一直没有机会能够充分发挥自己的市场潜力。加之在互联网时代,中国年轻群体已经有了多样化的娱乐方式,仅靠小圈子的文化传播,其实是很难让虚拟偶像在商业层面有着实质性的突破。TA与真人明星一样,同样需要多种形态的内容载体,如音乐、综艺、商业代言合作来提高曝光度,从而维持角色形象的热度。

相比起来,与初音未来有着千丝万缕联系的洛天依,凭借与湖南卫视等主流媒体的曝光,与杨钰莹、许嵩、薛之谦等知名歌手的深度合作,验证了虚拟偶像其实是可以依靠商业运作快速实现“跨次元”式的突破。所以,初音未来想要登陆央视网络春晚的这一行为,也就不奇怪了。

虽然初音未来这次并未顺利登上央视的舞台,但我们可以预见的是,这位虚拟偶像在未来的中国市场,很有可能也会走上一条依托于商业推动的运营道路。只是说,在目前中国虚拟偶像市场开始进入快速发展阶段的现在,初音未来如何充分发挥自己多年的资源积累优势,让更多的中国大众对其印象不仅仅只是停留在《甩葱歌》上,正是新创华和Crypton在接下来应该认真思考和规划的问题。

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