奢侈品牌中国新年广告被批像鬼片 外媒:不了解中国文化

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博柏利新年广告片

参考消息网1月11日报道知名奢侈品品牌博柏利(Burberry)1月3日发布了2019中国新年广告片“摩登新禧”,孰料引起众多中国网友吐槽。

这部广告大片由摄影师伊桑·詹姆斯·格林(Ethan James Green)执导拍摄,知名女演员赵薇和周冬雨出镜。博柏利官方微博称,“携手演绎合家团圆照,互相依偎,亲密无间。”

但多家外媒注意到,中国网友对此并不买账。

英国时尚媒体Fashion United网站1月9日报道称,虽然博柏利的初衷是在一年中最重要的时刻展示家庭团圆,但博柏利官方微博页面上,一位粉丝留言道:“我是会愁眉苦脸过新年的人吗?”

意大利brand-news网站的文章以《博柏利推出首个针对中国春节的广告——一石激起千层浪》为题报道称,“气氛怪异”“鬼气森森”“恐怖片即视感”——这则广告在新浪微博被数万名网友浏览,留言里频频出现这样的词汇。有评论称“很明显我们没有在谈论春节,而在谈论一个让我毛骨悚然的奇怪家庭。”另一评论称:“不幸福的家庭,不幸福的博柏利。在这则广告里没有人看起来是正常的。”

另据意大利数字媒体平台Ninja报道,1月3日,博柏利在微博上公布其广告,#BurberryChineseNewYear#这一话题被超过50万用户搜索,被7400余用户评论。

此外,美国CNBC网站1月6日的报道中也提及,有中国微博网友评论称:“这些人看起来就像恐怖电影里的演员。”

“对于中国社交平台上的网民来说,这则广告传达的节日信息显然不那么明显,”新加坡《海峡时报》网站1月7日报道称,甚至有网友联想到:

“这群人计划杀死这位超级富豪奶奶,继而争抢她的遗产。”

博柏利新年广告片

接受参考消息网记者采访时,意大利媒体工作者塔米萨里认为,照片传递的感觉不是幸福,好像是“全家不幸”,“我觉得照片想代表城镇化过程中中国家庭的新形式,但到底而言,图片不仅不符合春节气氛,也不符合中国消费者心理。”

对此,有外媒总结道:“博柏利的广告本身想要借中国最重要的节日取悦市场,却败在缺乏对中国文化的了解上。”“人们认为品牌一味寻求节日契机销售产品,把自己的审美强加在上面,但并未试图理解中国节日内涵。”

广告投放次日,该品牌伦敦市场的销售额下跌5%;分析数据显示,中国市场对于博柏利产品的购买需求也有所下降。

“在中国营销的时候,任何外国公司必须采取符合中国市场、文化和精神的方式及战略,来避免误解和损失。”塔米萨里说。(文/金宇)

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