好戏开幕,今晚的苹果发布会我们看什么?

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  • 来源:爱自媒

经过了连续几天的官网新品发布会之后,苹果春季发布会将于北京时间 2019 年 3 月 26 日凌晨 1 点在 Apple Park 的史蒂夫乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)召开,重头戏即将在今晚上演。

虽然与往常一样,苹果没有直接透露将会在这一次特别活动上发布什么,但是随着之前几天几款硬件新品相继在官网完成发布,我们可以推算,在这次的苹果春季发布会上,硬件很大可能性不会成为主角,那么今晚的主角将会是什么呢?

▲库克:当然是我啊

其实我们可以从苹果这次发布会的主题「好戏开幕(It's Show Time)」可以看出一些端倪,这并不是苹果第一次用这个主题,在 2006 年的特别活动中苹果也用过相同的「好戏开幕(It's Show Time)」作为宣传口号,并且在特别活动上,苹果正式发布了传闻已久「iTV」,即后来改名为 Apple TV 的产品,从那之后苹果开始通过 iTunes Store 提供电影服务。

再结合之前的种种传闻,这次发布会的主角将会是苹果酝酿已久的流媒体视频和新闻订阅服务,这同样代表着苹果一次重大的自我变革,从 1976 年至今为苹果创造了几千亿美金理论的硬件产品将会为苹果接下来的新核心业务让路。

苹果的流媒体视频大计

当一个公司做到了万亿级市值的时候,既是一个巅峰,同时也是一个瓶颈,对于苹果也是如此,硬件业务某种程度上已经成为了苹果的桎梏。过于依赖 iPhone 则是苹果当前最大的问题所在,苹果也在这几年尝试过将硬件奢侈品化的思路,但是结果不尽如人意,不谈增长,反而出现了销量上的大幅度下滑。

▲iPhone占比其实下滑的

于是营收成长为仅次于 iPhone 销售的「服务」项目,顺利成章的被苹果提上了充当另一个「护城河」的日程。事实上,这次变革苹果也同样蓄谋已久,近几年来苹果一直致力于打造自己的流媒体电视服务,并且为这一服务在原创电视节目和电影内容上拿出了超过 10 亿美元,预计要制作了超过 20 部作品。

但是相比于 Netflix 和亚马逊这两家内容巨头每年动辄几十亿的预算,苹果的投入明显显得不够,并且苹果缺少影视方面的制作经验,这也是一个问题,作为流媒体而言,内容质量决定生死。

不过好在苹果最大的优势就是有钱,所以苹果在影视制作层面采取的策略就是挖角加堆料,不仅从索尼挖来了制作过《绝命毒师》和《王冠》的高管,同时还拉上了一堆包括斯皮尔伯格在内的大牌导演来制作剧集,这一次的发布会将会把这些剧集予以公布,喜欢美剧的同学这一啪不要错过。

由于苹果流媒体服务并没有进入中国大陆市场,而且从内容审核角度来说也希望不大,所以我们主要也是看一个热闹,苹果为了把气氛搞起来,在这次发布会还特意邀请了多位影视明星撑场面,其中包括《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)以及喜剧大咖的史蒂夫·加瑞尔(Steve Carell)等好莱坞一线明星,据悉这几位大腕都出演苹果的剧集。

▲詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)

比较值得关注的点是:这些流媒体视频内容是独家提供给苹果设备,还是同时会在 Android 手机和其他内容分发平台上发布?

新闻订阅服务

除了流媒体视频,苹果另外一个重头戏是新闻订阅服务,这项服务将把报纸、网站和杂志上的新闻整合到 iOS 上的 Apple News 中,用户通过付费进行订阅,苹果计划每月收取约 10 美元的费用。

这项订阅服务是基于苹果去年收购的一款应用程序 Texture 开发的,Texture 允许用户订阅超过 200 本杂志,苹果在此之上进行开发将实现对数百个合作报纸和杂志的内容整合,用户付费订阅之后可以不限量的阅读内容提供商所提供的付费内容,苹果将保留新闻订阅服务的一半收入,作为自己的佣金;而其余一半的会员费收入将投入到一个资金池中,资金池将根据用户花在文章上的时间分配给不同的媒体出版商。

▲Texture

由于这种形式容易对那些大牌的内容提供商造成冲击,比如苹果掌握了用户和渠道的情况下,内容提供者将无法获取会员数据,包括信用卡信息和电子邮件地址,所以《纽约时报》和《华盛顿邮报》都拒绝了苹果的合作。

同样,对于中国大陆地区的用户来说,这项服务约等于没有,本地化的希望可能也不大,大家都懂的。

会不会有 iPhone SE 2 ?

上面两个主角对于中国观众来说意义不大,大家最关心的点还是在 iPhone SE 2 上,在 iPad、AirPods、iMac 等硬件更新升级之后,大家都以为苹果会继续官网发布 iPhone SE 2,没想到「一直发布一直爽」的节奏最后还是断了。

不过随着 3 月 21 日苹果官网上架了 iPhone SE 的 Apple Care+ ,让 iPhone SE 2 的存在又变得扑朔迷离起来,按照逻辑来讲,苹果不太可能会突然为一款三年前的产品去更新售后服务。

再加上四年都没有更新的 iPad mini 都进行了升级,苹果这次还真有可能对 iPhone SE 做一次升级,根据网上所曝光的 iPhone SE 2 采用了类似 iPhone XS 的刘海屏设计,正面取消了Home键,采用与 iPhone XS 相同的手势操作。

前几个发布的硬件在外观上都没有重新设计,只是硬件上的常规升级,那么相对 iPad 和 AirPods 更为小众的 iPhone SE 而言,如果没有外观上的更新,应该就在官网直接发布了,如果发布会上会有它的话,那应该是外观上做到了重新设计,才会被苹果去特意提一嘴。

那么 iPhone SE 2 的使命极有可能是去撑起 XR 往下的全面屏手机价格区间,按照一般手机 AC+ 的价格为产品标价的 20% 左右, iPhone SE 2 价格应该是 4899 左右,当然这个价格是没有竞争力的,很有可能会打到 4000 这个价位。

极客君有话说

自两年前首次开放以来,苹果新总部的史蒂夫-乔布斯剧院其实只使用过两次。第一次是苹果推出了iPhone X,第二次推出了 iPhone XS 和最新款 Apple Watch。而这一次的苹果春季发布会放在了史蒂夫-乔布斯剧院可以说苹果是寄托了不少东西在上面的,也许今晚上的发布会对于我们来说可能味同爵蜡,但是对于苹果来说,可能就是一次历史进程中的重要拐点。

一切都等今晚揭晓。

来源:百家号                                   时间:2019-03-25

伴随这场All in服务的发布会结束,苹果市值蒸发100亿美元以上。

苹果的新品发布会一直是科技界瞩目的焦点,但今天凌晨这场却有所不同。从预先张扬的剧本来看,苹果并不会在这次发布会上发布什么重磅硬件产品,取而代之的则是新闻订阅服务和视频流媒体服务两个重要的新业务。

伴随这场All in服务的发布会结束,苹果市值蒸发100亿美元以上

苹果春季发布会要点:

1.苹果推出新闻服务Apple News+,支持杂志的订阅,服务费用为9.99美元/月。

2.苹果推出信用卡服务Apple Card,支持每日提现,今年夏天美国上线。

3.苹果推出游戏订阅服务Apple Arcade,支持超过100款独占游戏,国区上线有望

4.苹果更新Apple TV应用服务,推出Apple TV+视频流媒体,今年秋天上线。

01 新闻服务Apple News+,美国人民9.99美元/月

一段炫酷开场动画视频之后,库克登场。Apple News就是库克奉上的第一个惊喜。Apple News是在三年前推出的。苹果致力于向用户推荐值得信赖的新闻来源,而不是用户对新闻的喜爱程度。目前,Apple News是排名第一的新闻应用程序。

随后,苹果正式引出Apple News +这一全新的服务,杂志将在Apple News +中加入。苹果的目标就是将报刊亭中的所有杂志报刊都放进Apple NEWS的应用中。Apple News +拥有超过 300 种不同的杂志,并且更加注重用户的沉浸式体验。在谈到用户隐私的时候,苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。

杂志的引入,让用户的选择更加广泛。

Apple News +的服务费用为每月9.99美元,苹果还将推出家庭订阅计划,费用是一样。今天Apple News +就将在美区上线,今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

最新推送:ZOL会员评论:“我看今日头条”

02 Apple Card信用卡返现爽,苹果带你薅羊毛

第二项库克提到的服务产品是Apple Pay,2019年Apple Pay的交易量已经超过了100亿次,今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息,那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

羊城通,不远了

苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验,因此Apple Card营运而生。通过Apple Card,用户注册信用卡将更加的便捷,并且在全球随时随地都可以进行使用,所有的苹果设备都可以使用Apple Card。Apple Card可以让用户更加直观的看到每天消费状况。

Apple Card还支持每日提现功能,用户使用Apple Pay消费时就可以获得每日提现的额度,这个额度将会是2%。为了帮助用户养成良好的消费习惯,Apple Card可以帮助用户存下利息,并且实时显示利息和支付决策。

库克来华多次,微信支付和支付宝这手算是学走了

Apple Card另一个诱人的地方在于,这项服务中没有任何的年费和其他费用。苹果将与高盛和万事达进行合作,并且在全球范围内都可以使用。安全隐私无疑是信用卡服务最让用户关心的部分。Apple Card用户可以拥有自己的卡号,只有Apple Pay才能知道你的信息,每次支付的时候都需要通过指纹或者Face ID进行识别。

与此同时,苹果还将推出实体Apple Card信用卡。实体Apple Card是用全新的材料打造,没有卡号和签名,所有的信息都在APP中,十分安全。Apple Card服务将于今年夏天在美国上线,集成到Wallet中。

实体Apple Card,很惊艳,是苹果的套路

03 为10亿玩家准备的Apple Arcade 百款游戏无广告

游戏也是苹果非常关注的一个领域。iOS中已经聚集了10亿玩家,30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者,苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。订阅Apple Arcade,用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费,并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线,支持超过150个国家,不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后,苹果中国官网就立即更新了相关内容,也意味着这项服务很有可能被引进国内。

游戏订阅,苹果也要分一杯羹

ZOL会员评论:“Apple Arcade真香,甩爪紧抱Switch”

04 依旧和你们没关系的Apple TV channels/Apple TV+ 

全场发布会的第四项服务是电视服务。众所周知,苹果已经很长时间没有更新过Apple TV产品线,人们也在期待着苹果的后续动作。今天的发布会上,苹果带来了Apple TV channels应用程序,而不是机顶盒。

Apple TV channels应用程序将支持市面上主流的网络电视服务,用户可以选择性支付想要看的节目,定制化的使用内容,还可以免去广告的困扰。在Apple TV中也进行了更新,用户可以随时定义菜单,并且用Siri进行交互。

Apple TV channels每天都可以根据用户进行推荐内容,找到用户喜欢看的电视剧或者频道。全新的Apple TV channels应用可以实时保存用户的观看记录,如果想看全新的内容也可以进行实时搜索。用户只需要轻轻一点就可以随时观看,无需任何操作。

新的Apple TV应用,更加简便易用

除了Apple TV机顶盒之外,未来iPhone、iPad和Mac也能观看Apple TV channels应用。Apple TV channels也将推出在普通的智能电视上,与三星、索尼、LG都将展开合作,也将扩展到亚马逊这样的第三方设备和平台。今年年内,Apple TV channels应用将会扩展到超过100个国家。

影视内容方面,苹果也投入了更多的精力。此前盛传的视频流媒体服务终于露面,苹果将其命名为Apple TV+。为了向用户显示Apple TV+的实力,苹果也请来了多为艺术家为其站台,包括了斯皮尔伯格、“美国队长”史蒂夫·埃文斯“海王”杰森·莫玛、詹妮弗·安妮斯顿以及JJ艾布斯。值得一提的是,美国知名电视节目主持人奥普拉·温弗里也宣布加入苹果视频流媒体阵营。

从Apple TV+的阵容来看,苹果的野心自不必说

与Apple TV应用相同,Apple TV+订阅服务将没有广告,支持苹果众多的自制内容,今年秋天向全球超过100个国家进行推送。至此,苹果春季新品发布会落下帷幕。

发布会结束之后,苹果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是,国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。

资本市场则并不看好苹果此次发布会。发布会结束后,苹果股价跌下跌至188.13美元,幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元,将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时,NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。

苹果转型服务型公司的愿景早在多年前就已经确定,这也是为什么近几年来服务谈的更多,而硬件产品的亮点则越来越少。无论是游戏订阅,还是视频流媒体,这些已经有其他厂商证明过市场潜力的领域,苹果自然不会错过。

不过,对于用户而言,如何说服他们给一项新的服务付费仍是一件非常困难的事情。从目前苹果拿出的东西来看,打动消费者恐怕还需要很长的一段路要走,难度可不比做硬件创新小。

来源:中关村在线                                   时间:2019-03-26

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